耐克是怎么毁了足球的

lunlun

一直想写这样一篇文章，前段时间考研，这段时间忙着期末，没什么时间。但是前几天看到所谓的“楚汉传奇”以后，作为一个阿迪达斯脑残粉，真心不能忍。

- j# {+ {2 k/ g! [+ c0 o* z! b首先是三点说明：
1我不踢球，所以不会评价足球鞋的质量。但就像不踢球可以看球评球一样，我可以从别的角度来看阿迪达斯和耐克。
/ X( T, L6 ?# b: K. y+ M' j. Y! o2除了足球鞋外，还会涉及到球衣，甚至篮球鞋，但愿没有违规。
3这篇文章主观性极强，但是我不是托，就是单纯喜欢阿迪达斯，厌恶耐克，不喜可喷。


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& E- }2 I) m' H$ \$ S2 n首先从传统的欧洲五大联赛讲起吧，第一联赛是西甲，无论是欧洲积分和星光度来看当之无愧。皇马穿阿迪达斯，巴萨穿耐克。皇马给人的感觉是高贵优雅，巴萨给人的感觉是狡猾。阿迪和耐克选择这两支球队赞助，或者是这两只球队选择阿迪和耐克赞助，是否有那么一点点冥冥之中的联系呢？从市场的角度来说，皇马一直是阿迪的头牌，特别是银河一期的时候，而近年来巴萨成为宇宙队，成绩压皇马，但是我还是认为，商业价值上巴萨最多只能和皇马平分秋色。但在西甲市场上，耐克有一点优势，就是作为皇马的同城死敌马竞自然是耐克，前段时间被收购又被抛弃、但是成绩依然不错的马拉加也是耐克。一个比较有意思的现象是，梅西是阿迪头牌，却在巴萨阵中，c罗是耐克头牌，却在皇马阵中，这让双方都很尴尬。国外是什么情况我不知道，但是在中国，我可以肯定，至少一半人会认为梅西是耐克球星，c罗是阿迪球星。大家不要认为看球的或者不看球的和你们一样回去关注球员脚上的鞋子，大多数人应该比较容易注意到衣服。从球员这点来说，应该是耐克比较占优势，因为皇马阵中还有卡卡、卡西、阿隆索等超一流阿迪球星，尤其是卡卡，米兰时期商业潜力不低于c罗，无奈c罗强压这些人一头。巴萨阵中除了梅西以外还有哈维、比利亚等阿迪球星，这些人算是烂在巴萨里了（从商业角度讲）。耐克可以捧伊涅斯塔作为巴萨代言人。阿迪可以捧谁呢？卡卡已经捧不起了，卡西和阿隆索的位置很尴尬，厄齐尔又是耐克的（我想这就是前段时间厄齐尔的球鞋风波的起因，阿迪想树立能与c罗一战的代言人）。
说到西甲自然不能不说西班牙国家队，西班牙穿阿迪，另一个牙就肯定是穿耐克了。葡萄牙两大班霸本菲卡波尔图分别是阿迪耐克，不多说。作为同在利比里亚半岛上的国家，西班牙穿阿迪多久，葡萄牙就穿耐克多久。这种关系也延续到了他们在南美洲的殖民地：说葡语的巴西穿耐克，说西语的阿根廷穿阿迪。梅西和c罗的球衣问题在国家队上得到了完美解决，所以在球鞋广告中，梅西和c罗总是穿国家队服，无奈这种情况在现实中发生得并不多。巴西联赛比混乱，搞不太清，阿根廷的联赛也比较混乱，但是有两支球队比较著名，河床和博卡，分别穿阿迪和耐克，他们的近况都不怎么好。梅西作为一个阿根廷球员，必须有一个巴西球员与之匹敌，耐克就捧了内马尔。我个人认为，内马尔是耐克活生生给吹起来的，实力自然有，真有传说中那么逆天？而阿迪则赞助了另外一个巴西小妖奥斯卡。这其中有什么规律呢？阿迪作为一个来自欧洲的品牌，比较注重传统，倾向于赞助形象阳光的，比如卡卡和奥斯卡。而耐克来自自由的国度美国，比较注重个性，因此倾向于赞助c罗这样张狂的，内马尔这样乡村非主流的。
6 a2 F& g8 C% j7 S2 Q0 a通过总结上文，可以得到我第一个观点：阿迪注重传统、品牌性格低调。耐克注重个性，品牌个性张狂。c罗、内马尔、佩佩、桑巴、巴萨（茵宝都算耐克，即使现在剥离了，耐克也会把优质资源转到旗下的，下文皆如此），这些词是否都让人联想到个性张扬？梅西、卡卡、里克尔梅、阿隆索、卡西、探戈、皇马，这些词是否都让人感觉低调内敛？
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2 O' R/ F2 J  P* Z# }, p3 q说完第一联赛说第二联赛，德甲。我把德甲作为第二联赛有两个原因，一是我喜欢德甲，希望它越来越好，二是我打个小赌，这赛季欧冠结束后，德甲的积分将超过英超。当然我必须承认从联赛影响力和星光度来看，德甲离英超还很远。在阿迪的大本营，情况自然非常简单。班霸拜仁，传统豪强勒沃库森、沙尔克，资金雄厚的哈士奇堡，大城市球队汉堡，都是阿迪球队，对耐克更加不利的是，就连阿迪没有染指的多特蒙德也是阿迪兄弟家的。耐克只有弗莱堡美因茨不莱梅搅搅局。但是说来也奇怪，几年前拜仁到了一个低谷，夺冠的不莱梅和狼堡当时都是耐克赞助，可谓是花小钱办大事。面对如此强大的阿迪大军，耐克显然没有坐以待毙，而是采用了“抓重点”的手段，赞助各个球队的明星球员和箭头球员（我个人觉得前锋球鞋曝光度最高，也最好卖）。拜仁阵中的里贝里、曼祖继奇，多特阵中的格策、莱万多夫斯基，沙尔克阵中的霍尔特比、亨特拉尔都是耐克球员，这是否有潜在的规律呢？当然阿迪也并非没有明星球员，拜仁阵中的小猪、拉姆、克洛斯、诺伊尔，多特阵中的胡梅尔斯，沙尔克阵中的德拉克斯勒，并不输给上述的耐克球星，只是这些球员都有一个特点：球鞋不是pure就是猎鹰，位置不是后卫就是中场（更别说守门员了），应证上文中的第一个观点——个性不够张扬。而仅仅依靠穆勒、法尔范，跟里贝里们相比还欠点火候，里贝里的一双刺客亮瞎了多少人的狗眼。
国家队里更是如此。耐克曾经想挖德国队，出价高过了阿迪，强龙压不过地头蛇，德国足协考虑再三还是选择了阿迪。省下来的这笔钱自然用到了球员身上。克洛泽、厄齐尔、赫迪、格策等高人气球员都是耐克球员，国内诺伊尔拉姆小猪穆勒人气也很高，但是我个人觉得在国外应该高不过有皇马光环的厄齐尔赫迪拉。这里我想说的是第二个和第三个观点。第二：耐克签人比较喜欢签位置靠前的，曝光率高的。第三：耐克的球鞋比阿迪多一个系列，比较有针对性。小猪拉姆，以及上文提到的阿隆索哈维，都是非常好的球员，好后腰除了皮尔洛之外几乎都让阿迪签了。但是局限于位置，他们的进球少，曝光率小。曝光率甚至不如一个一般的前锋。阿迪三个系列分别抓速度触感控制，如果有一个强力高中锋，比如让戈麦斯来穿阿迪，应该穿什么？恐怕穿什么都是不伦不类。而多一个系列的耐克总会有更加丰富的选择。
" U/ b7 M' y" ?) \- x* z: h$ F我有一双低端pure，足球课上穿。我觉得，现在的年轻人大概还是喜欢穿刺客、f50的比较多吧。耐克的强项是在前锋鞋上（视觉效果来说，硕大的一个钩子强奸人的眼睛），阿迪的强项是在经典猎鹰和pure（copa、world cup）上，可是现在谁还愿意穿那种球鞋呢？所以现在阿迪把重点也放到f50上了，猎鹰也进化了，这是被耐克牵着鼻子走。
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; Y  }  @) _' f; }7 q. y$ E该去写论文了。明天再写第三到第五大联赛，后天再写别的。
如果有不正确的地方，请大家指正，谢谢大家。

lunlun

占一个坑。。。。

绝对7号

这个必须前排沙发就坐了。。。

assur33

先顶了再看

wz199831

这篇文章让我想起来乱糟糟的狗孩，和EZ这个偏严谨的论坛风格很不一致。

cotea

前排一下[s:5]

etjoker17

其实耐克这几年的崛起完全是因为其对细分市场的独到眼光
就像米兰是阿迪，我曾经一度也很喜欢阿迪

但在一双50 一双猎11后。不得不放弃了阿迪转投耐克。喜欢归喜欢，踢球还是舒服最重要

780180006

前排[s:2]