转发两条某网站关于nike的新闻

chatswood

耐克评级遭调降 阿迪达斯被调升

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http://www.sina.com.cn  2012年09月14日 07:40  中国广播网微博

  k+ G5 |% r+ R: ~1 m' {　　中广网北京9月14日消息 据经济之声《天下财经》报道，花旗集团昨天将运动服装巨头耐克评级从“买进”调降至“中性”，理由是缺乏一次性体坛盛会、中国与欧洲经营环境越来越具挑战性，导致公司订单形势开始出现放缓。阿迪达斯却在同时被另一家金融集团从中性评级调升到正面，理由是市场成长良好，尤其是美国、东欧与中国市场。
: j3 f; _& u% E% o　　耐克当前下跌2.5%，阿迪达斯股价微升。
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# l& ?) t; P1 W/ \. b耐克毛利率连续7个季度下滑 或因中国新订单减少

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$ q/ Y- ~: T& e3 S　　在经济放缓需求下降的大环境下，全球最大运动产品生产商耐克日前发布的财报显示，主要由于营业间接成本增长，2013财年第一财季利润率有所下降。同时，外媒报道称，耐克已公开证实，中国这个关键市场的新订单数量正在减少。
　　财报显示，在截至8月31日的这一财季，耐克净利润为5.67亿美元，每股收益1.23美元，这一业绩不及去年同期。2012财年第一财季，耐克的净利润为6.45亿美元，每股收益1.36美元。其毛利率为43.5%，低于去年同期的44.3%，连续第七个季度同比下滑。耐克方面称，第一财季投入成本增长，抵消了价格上调和成本削减措施所带来的利益。
2 b3 ^3 Y/ Q) T* ~5 H7 N　　不少分析称，耐克主要因为关键产品创新计划的营销支出增加，以及为奥运会和欧锦赛提供了支持，同时，全球经济的波动也给其成本增加不少压力。在第一财季中，耐克的营业间接成本就增长了18%。
) c$ f% A9 w7 ]. w/ X　　与此同时，中国这个关键市场的增长放缓也给了耐克不少压力。耐克第一财季在大中华地区的营收为5.72亿美元，同比增长8%，不计入汇率变动的影响为同比增长7%，增速低于去年同期。
　　上述外媒报道称，耐克表示，大中华区(包括台湾地区和香港特区)新订单数量同比下跌5%，在华所有零售商都面临经济增长放缓、库存过剩的问题，消费者也变得更精明了。
5 u6 t8 R( F$ W6 q  P- q　　而中国市场对于耐克来说意义重大。2012财年，耐克在中国的销售额总计25亿美元，占其销售总额的比例超过10%。有投行估计，中国市场为耐克贡献了30%的运营利润。
　　不过，在2012财年四季度，耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势，耐克大中国区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，相比第三财季下降了3.89%。摩根士丹利报告显示，2012财年第四财季，耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%，中国的订单增长从20%大幅减至2%。
+ x" a: [7 R% _% \  C) z7 s　　而耐克同期的库存已经开始增长。截至2012年5月末，其库存金额达到33.50亿美元，和去年的27.15亿美元相比，增长幅度达23.39%。
% K. t( v0 p& `　　对于百丽国际(01880.HK)和宝胜国际(03813.HK)这两家耐克大中华区的主要经销商来说，存货压力也有所增加。宝胜国际中期报告显示，其存货已至5.54亿美元，同比上升37.16%。百丽国际也在中报中称，今年上半年渠道内整体存货水平偏多，打折力度较上年同期加大，毛利空间受到挤压。
　　上海某高校一位研究运动品牌的管理学者对记者称，耐克在中国的问题还有一个直接原因，就是其代理商非常强势，拿货折扣过低以致挤压耐克的利润。“目前，耐克正在加大中国的工厂店以及网店方面的力量，以降低库存。”
1 n5 Z' L* d! f/ N+ ~& i4 g　　耐克公司高管们也表示，将与零售商一同努力清理库存，通过耐克专卖店改进分销，并根据中国消费者的口味调整产品设计，“重启”在华市场。
　　对比全球运动品牌的另一巨头阿迪达斯，也曾在2008年后遭遇产品积压的严酷考验，以致2009年净利润一度同比下降95%。不过，阿迪达斯对自身和经销商的存货进行了细致的盘点，并大胆提出用旧货换新货。当经销商处理存货到一定数额后，公司给予一定的金额补偿，并允许经销商开折扣店。
　　如今，阿迪达斯中国专卖店已达7000家，财报显示，阿迪达斯今年一季报净利润增长38%，营收增长14%。其中中国市场销售额为3.85亿欧元，同比增幅达26%，占全球销售额比例首次超过10%。西欧、北美、其他亚洲国家、拉美地区销售额增幅分别为7%、11%、26%和14%。
  N1 V' M$ u- f1 v5 Z　　与此同时，本土运动品牌也受持续的高库存影响，以及低迷经济环境的拖累而陷入“寒流”。
  W0 V, Q, Z1 Q　　数据显示，上半年除特步营收小幅上涨外，安踏同比下降11.6%，361°同比下降10%，匹克同比减少28.5%，中国动向同比下降29.4%，李宁净利则下滑超过八成。
) W6 g, n6 W* d0 D( c6 Q' b& c　　业绩大幅下滑，都是与巨大的库存紧密相关。刚刚加入李宁集团的金珍君就公开承认，上半年清理存货力度不足，今后仍须重点清货套现。
8 T* N1 g4 k. z$ U! o5 t' E: e　　另从已公布的2013年一季度订货会的情况可以看到，安踏的订单金额约减少20%~30%，特步也减少了15%~20%，匹克的服装订单金额也低位数下滑。
. e6 F) B' q* b6 J0 L1 m2 U7 J　　一位行业观察人士对《第一财经日报》称，对耐克这种国际品牌在中国未来的发展还是偏乐观，“因为此前它的主要市场多在一二线城市，一旦它的渠道往下做，又将是一个新的增长。”据这位人士透露，耐克已推出部分产品在尝试拓展中国的三四线市场。
有趣的是留言,貌似不像ez里有这么多正面,可能人家泛指的更宏观一下吧
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' }5 W' j3 @+ u$ u4 C% U 不知道各位看官如何看待这事

那又怎样

主要是成本增加造成利润空间缩小，不得不提价，提价之后自然订单会减少，经济大环境再不好，那影响就会更大。
- s5 z" {" D" m! B$ h相比Nike把制造厂大量的设在中国，Adidas提前将制造部分分散到印尼，越南等劳动力成本更低的国家，一开始在成本战上就领先了一步。这种大企业的竞争，一旦在这种核心环节落后一点，那么自然会陷入被动。

chatswood

楼上的有内涵!
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不过我是觉得nike不如阿迪实在,尤其是近期突然改走虚之路线,概念路线,既不创新,整天搞这种换配色圈钱的事情,消费者也不是傻子啊

5 }/ s' r  T1 h9 n  y* k看看当年阿迪的猎鹰,就那么几款颜色,非黑即白,到现在还是那么经典

可回头看看nike呢

9 h" b# t+ q0 \: l9 T说真话德国货和美国货相比我还是喜欢德国货,因为从鞋的研发里面透着德意志民族做事认真的那股精神,这种不是靠换个颜色就能解决的问题

阿狸

但是我觉得耐克传奇的料子 挺厚道 阿迪的是越来约轻了。

wwl910

中国有句俗话：树大招风。。。明显的消极态度；
" k: ^0 S4 W: Y3 w而华尔街有句话：大而不倒。
# m. L& b* O( V6 J这种情况正常的很，统计的数据没有权威性和逻辑性，可以无视！

lityli

看到这些小心，我深感欣慰…

810288584

无视吧，喜欢穿什么的，还是穿什么。。。。

偶尔很帅

额，太仓耐克工厂据说不怎么景气[s:2]

胖胖养的猪

有些事情也不是我们能够左右的，而且阿迪与耐克也不是足球领域专属的品牌，有许多其它因素掺杂其中。数据能够反映一些东西，给我们一些参考。但对于大多数个体，八成不会被数据所左右。就比如我自己，即使对猎鹰11、12的外形再不满，终究还是会入的。