浅谈当今足球鞋发展的大趋势

gamarra · 发表于 2012-2-7 10:32:32

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作为一个80初出生的足球鞋爱好者，看着足球鞋从冷兵器时代，不断进化，逐渐加入了各种技术，参入了各种颜色，慢慢的，黑色主体配色已经被五彩斑斓的绚丽色彩所代替。而袋鼠皮这种备受认可的材料，也渐渐被各种人工材料代替。早年鞋子以用料和做工作为质量和档次的标杆，而现在，鞋子却已外形和轻量作为两个最大的卖点。想想，各种东西都是这个趋势，听音乐，从录音机卡带，到walkman，到diskman，后来有md，mp3，同样的功能，好像越轻越小越好。同样马力的发动机，也要不断降低车身的重量，以提高车子的加速和尾速。不过话说回来，鞋子的功能定位和技术含量，决定了足球鞋，注定不该以瘦为美，以色为丽。但时代的大趋势，是不可逆转的，从两年开发一款鞋，到一年开发两款，这个进步在不到10年内完成，社会的不断发展，商业竞争的愈演愈烈，使得足球鞋已经不在是质量的比拼，而是商业推广和理念的竞争。
造成这个局面的原因，总结为一点，社会的发展。首先我们来看，当年的足球鞋，讲究的是一个工艺，从皮革处理到大底技术，粘合缝纫，都精益求精，那时候球员的鞋可能和大众的鞋，并没太大区别。那时候大规模的机械化生产还未成熟，主要依赖手工制作，可以说每双鞋倾尽了匠人们的心血。而制鞋产业最发达的国家，如德国、意大利、日本等国，由于经济发展水平高，人力成本相对高，德国的产业工人的收入更是世界第一。对于生产附加值较低的球鞋来说，确实很难顺应历史的潮流，连劳斯莱斯、宾利等手工车场都相继破产，足球鞋生产也必须从手工制作转型到大规模机械化生产，降低人力成本，提高产量。于是各大鞋厂在各个劳动力相对低下的国家寻求代工，东欧、东南亚、中国，成为这其中最大的生产基地。这个趋势导致的直接后果就是，只有少量的制鞋工匠可以继续自己的工作，为球员定制球鞋，大部分工人职能面临失业的窘境，然后转行。于是在意大利、德国、日本制鞋的很多公益都成了非物质文化遗产，意大利的手工皮革处理技术，德国的鞋底缝制技术，日本的球鞋粘合技术，老的不干了，新的不愿意去继承学习，都面临失传的威胁。
长期关注足球鞋的朋友都知道，adidas的前三代猎鹰，都是德国生产的，虽然至今copa和world cup还坚持德产，但去德国的工厂看看，也知道已经今非昔比，自动化生产，与其说是生产，不如说是展示adidas的德产血统，因为adidas的球员客户众多，德国的工厂肯定不可能关闭，把原来手工做copa的工人换来做mtm，机器流水线就来生产copa。

现在copa的胶水都是机器涂的

adidas的猎鹰系列，一直当家主打，从猎鹰3开始，加强了广告推广，到2002年mania的在贝克汉姆的带动下，成为了不朽的经典。小贝随之带来的，是猎鹰的pu材质潮流，由于环保压力，小贝个人放弃了袋鼠皮是从猎7开始，并在量产猎8上第一次采用pu材料。这一举措表面，东西的材料和销售业绩并不冲突，只要有代言人的力量，一切都不是问题。于是，猎鹰9的fantasy，到现在的adipower sl，pu的使用，已经是历史潮流的必然。因为，pu材料，都是现成的材料，不需要鞋厂开发，只要像供应商购买，切割和粘合相对于袋鼠皮要容易很多，用过502胶水的兄弟都知道，塑料盒塑料粘起来肯定最方便。所以不需要很高的制作工艺，中国随便找个鞋厂基本就能代工，于是成本下来了，广告成本就有了空间，球星代言之下，自然热销，虽然产量巨大，大总能卖个八九不离十，就算到了最后过季了，outlet下，成本那么低，也能优先脱手。这就把还在摸索袋鼠皮的鞋厂逼上了绝路，于是其他厂商也纷纷效仿。

当年德产的猎鹰

2002年最牛逼的mania

pu猎9fantasy

猎11 sl，可以理解成超级坑爹版

而nike则是走在了历史的最前沿，自从罗纳尔多横空出世，水星刺客，就成为最早的pu火鞋，之后的total90系列，也一直是畅销产品，因为虽然用的材料是日本开发的pu，但nike就和你完了个玄乎的，意大利产的pu，就算材料坑爹些，但咱们的产地好，外加确实pu发挥出了total的力量特长，销量也一直不错，但到了laser2开始，nike和adi之间的竞争已经到了最残酷的时刻，猎9和laser2的产量确实达到了一个新的高度，使得nike第一次将laser2的主要生产地改到了中国，那时候t90的口碑以树立，节约下成本也是顺理成章。后面ctr的故事就不细说了。

pu开山鼻祖，水星

901开始t90的意产之路

903之后开始出现了波产顶级

国产t90由laser2开始

再来看看一些经典款鞋的发展轨迹，意大利品牌lotto，现在已经是江河日下，90年代的辉煌已经一去不复返，当年黑绿的经典stadio，放到现在，依旧光亮如新，那时候lotto的袋鼠皮品质超群，皮革处理的工序繁复，所以其产品备受球员喜爱。黑绿stadio也一直延续着自己的辉煌，在欧洲赛场始终保持一定的曝光率。2005年stadio出了第一双白色的意产，货号5607，之后意产stadio就成为了历史，lotto意大利的工厂也只负责球员版的鞋子的制作，还有就是无带的生产。随着足球鞋彩色化的趋势进一步扩散，lotto居然生产出了橘红色的stadio，但由于做工一般，皮质一般，反响自然更一般。现在的stadio，已经面目全非了，试想如果stadio和copa一样，在意大利也弄个工厂继续忽悠下去，近况总比现在好吧。

1994年的stadio

2005年白色意产绝唱

颜色很猥琐的stadio

2011年的stadio

上面扯淡了不少，其实我写这篇文章的原因，是收到了下面两个系列的刺激，首先是morelia，在看见12年款morelia neo后，我真的非常不淡定，作为日本经典系列的球鞋，居然成了这个鸟样，印尼产，短舌头，价格也高的离谱了。前几日，在德国一个商家处，看见此鞋标价107欧，绝对也算靠谱，群里兄弟刚想下手，居然价格马上被调成了170欧。实在是坑爹至极。mizuno的鞋子一直被小日本雪藏在日本国内，他们一直抱着宁可烂在国内也不在国外贱卖的态度。由于质量要求高，所以产量一直不大，所以也没有出现烂掉的情况，倒是吊足了大家的胃口。于是在2009年morelia ul以全新姿态顺应民意，全球发售，登陆pds，轻量化的日产顶级，确实是让大家对morelia的饥渴得到了满足。在ul空前成功之后，morelia wave kr又火了一把。而本田圭佑的一球场名，使得mizuno的无回旋成了香饽饽，印尼工厂也逐渐被人接受，于是morelia也开始国际化，霍尔克的ul刺绣上了个巴西国旗，加上扫黄配色，就卖上了个天价，可仔细看看做工，比起日本同价位的morelia，你就知道有多大差距了。现在 morelia neo，用着wave的鞋面，加上缩水morelia的鞋底，鞋子内衬没了，后跟学的是lotto无带的设计，在印尼拼装下，居然价格卖上了天。我一看这配置，就知道，这鞋性能不会超过sonic，舒适性多好也不敢说，再看看日本上市的estrela neo，虽然半k面，却是日产，价格缺便宜不少。看来这残酷的市场竞争，把小日本都逼的没了原则。

常见的黑白经典款

颜色激进的妖蓝色

舌头变短的morelia ii

2012年的neo

最后说一下para mexico，日本puma一直是借着德国的尸还着日本的魂，自主开发，自负盈亏，很多设计和技术，都超越了国际版的puma，paramexico更是其中最成功最好的产品，从早起的中山雅史红钉，到后来的大舌头鲁道夫，之后出现了小舌头的lite，一直保持着自己的风格，在日本这个市场上占有一席之地，用料足，做工好，是最大的特点。日系puma也是是很多中超球员的训练鞋，日本puma使用的胶水，也是独步天下，基本不需要铆钉的支持，也能保证不开胶。之前的lite，虽然轻量化，但材料还是很不错，而且定价也确实对得起lite，降低重量基本就是降低成本，舌头短了皮子薄了，价格自然也便宜了。这点必要肯定日本puma的实在，一份价格一分货，虽然在生意场上讲道理只能吃亏，但我们消费者肯定是要鼓掌的。可看见2012年的lite，给我第一感觉，堕落了，材料明显是半k，配色很猥琐，舌头也不用短成那样吧。钉子号称hg，可我怎么看看不伦不类，不知道日产的gci鞋底是不是太重，没法和lite挂钩，但那个才是hg。

红钉的古董mexico

黑白经典gci

这个配色虽然骚，但看着顺眼

新款的实在接受不了啊

论述基本结束，可能很多人觉得，上面写的东西，立场明显是在反潮流，但我始终觉得，对于我这个年纪的足球爱好者来说，我已经没必要随波逐流，在社会发展上，要顺应时代，玩个微博，学个外语，这个必须跟上潮流。但是找双踢球的鞋，对我来说太容易了，没必要在选择上话太大的精力。而年轻时尚的兄弟，把鞋作为体验和潮流，那也是无可厚非，足球场造就出的明星，就是被人膜拜和模仿的。产品的开发就是以赚钱为目的，不是为了赚大家的口碑。在当家弱肉强食的商业环境下，市场推广和营销，经营的理念，超过产品的本身，只是不真的实事，不管在任何领域都是如此。只想借此告诉大家，买鞋是一种乐趣，下地是一种享受，但既然投身了自己的爱好，也要不断的总结交流和学习，这样乐趣才会不断延续。经过3年半在ez的摸爬滚打，经历了很多风风雨雨，但我想说我心依旧勇往直前。