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Super Ligera 2 HG-E 最被低估的全能高手
前言：2011年这么个足球小年，本不应该有爆炸升级式的款式推出。但是，阿迪达斯携卡卡、纳尼等一票巨星代言，闪电般将全新猎鹰11代adipower在全球上市，赚足了足球鞋迷的眼球。明星款式在市场上的表现，一定会去的优异的销售成绩，而那些没有明星代言的款式，或者因为其他种种原因，没有被品牌公司推广的产品，就不易被我们关注，今天我想和大家分享的这个款式Super Ligera 2(后文简称SL2)，就属于这样一款产品。
关于这款战靴的身世，已经比较熟悉的朋友麻烦您绕过以下分割线段落，就当我啰嗦。
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首先说说Super Ligera的身世，他在耐克足球鞋产品线中，仍应属于Tiempo传奇系列，类似于已经退市的罗纳尔迪尼奥的10R。从设计理念来说，也遵循了传奇家族的舒适质感特征，在Super Ligera身上，轻盈、柔软是最大的外在亮点，而其内在的设计原则和消费人群定位，才是Super Ligera对咱们中国足球中高端玩家来说，成为最值得入手的实战战靴理由。
一.针对亚洲人特殊脚型设计。
1.设计师将里格拉的鞋带穿孔位置设计得非常靠近脚尖，这样便适应了亚洲人宽肥的足部前掌穿着球鞋的扩展舒适度。
2.触球最频繁的前掌，选用优质袋鼠皮鞋面材料，将触球脚感提升到顶级战靴水准。鞋身采用人造革合理降低成本，在性价比的取舍上针对性极强，这就是用来迎合那些追求顶级品质、中端价格的消费者的战靴！
二、针对亚洲场地条件的外底设计。
1.代号为HG-E的这款耐克鞋钉，是设计师经过广泛的亚洲球场调查而精密开发的一款鞋钉。他的特点是粗壮的圆钉，材质偏软，钉子高度较短。这几个特征完全符合较硬的人工草场地作战，在安全性和爆发力两端取得最佳平衡。关于不少朋友认为这款HG-E的爆发力不如刀钉的FG，我认为就人造草场地而言，纯属臆测。人造草的抓地力根本不需要刀钉，即便是TF都足够了，而人造草对于玩家来说，对战靴的要求更应放在安全性上，较长较硬的FG刀钉，根本无法在快速转身变向和跃起落地时保证足够的平衡和缓震，对玩家来说，受伤概率大增。要知道这款代号为HG-E的耐克鞋钉，在日本的传奇4代高端中仍被沿用，并且是最受日本玩家喜爱的鞋钉，被广泛应用在多个系列的战靴之中。
2.较柔软的外底材质，可以轻松将球鞋折叠放入口袋。这也正是“玩球”最需要的舒适战靴。在开发设计这款战靴的时候，设计师发现亚洲玩家更多地喜爱在半场或5人场“玩球”，而非真正的11人高强度对战，更强调脚下活儿而不是身体速度对抗，平时的足球训练根本看不到欧洲玩家的铲抢和身体冲撞。于是这款Super Ligera更强调球鞋整体的轻质化和柔软舒适，适合亚洲玩家更轻盈的身姿和对快速启动变向的需求。
3.防尘防砂石防橡胶颗粒。要说细节，这款Super Ligera还真是为亚洲玩家考虑细腻充分，贴心的鞋舌和鞋身之间的连接布料设计，将极大程度避免了杂物进入鞋内的可能性。亚洲玩家通常在砂石底或者橡胶颗粒底的人工草踢球，过程中小颗粒杂物很容易钻进鞋内造成双脚不舒服，这样贴心的设计，着实下足了消费调研工夫。
以上两个设计原则将这款战靴明确定位于“前掌宽肥、追求高性价比、人工草条件、爱玩小技术”的东亚、东南亚消费市场中高端消费者。好了，这就是Super Ligera的不完全身世，就我的理解，简单分享一下，如有不详不实之处，欢迎拍砖讨论和补充。
那么，Super Ligera到底有没有被他定位的人群接受呢，下面详细分析，敬请收看。
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第一代Super Ligera的市场表现分析
第一代Super Ligera(后文简称SL1)虽然随着传奇三代推出，但是并没有成为市场的宠儿，经销商订货浅，甚至很多小城市整两年都没看到这款鞋上过专卖店。可是这款鞋在足球文化较我们更发达成熟的日本和韩国市场，SL1是连连斩获佳绩，几乎每一个颜色，都让卖家和买家交易得很开心。这样大的销量差异的原因是什么？
我的结论是：国内的玩家选购足球鞋目前仍处于整体较为初级的阶段，较容易被品牌广告“忽悠”影响，甚至恨不得看到别人穿什么好看，就自己也来一双，完全不考虑是否符合自己的场地条件、身体类型、脚型、技术特点四大要素。反观日本韩国，玩家的整体认知辨识力已比较成熟，市场产品选择面比我们要宽，许多窄众品牌和款式都能找到自己的对应消费人群。
Super ligera作为一款专门针对亚洲市场的场地条件、身体类型、脚型开发设计的性价比超高款式，自然会深得日本韩国玩家的追捧，根本不用大肆打广告宣传就可以深入人心。许多兜里米少的玩家，是把super ligera用来当作Morelia的次选替代品收入囊中（Morelia在日本韩国照样卖那么贵，但却是常青款，而反观中国市场，Mizuno苦于无法和Nike、Adidas在中国烧钱玩广告营销战，Morelia这款好鞋只能在中国目前的足球装备初级阶段被消费者遗忘）。
耐克并没有在国内足球市场营销上刻意给力SL1，也许正是因为看到了国内足球装备市场的欠发达状态，实际上耐克也没有指望这款产品在目前阶段就能大卖特卖，尽管这款鞋实际上就是针对你们开发的，但你们就爱买广告主打款，在耐克的期货订货会，足球产品经理甚至根本都觉得没有必要跟经销商提到这款鞋，他只是传奇系列的一个子款式。
第二代Super Ligera的全方位升级评测
SL2随着传奇四代推出，仍然是针对亚洲市场（尤其是针对日韩两国，这款鞋在PDS都木有）。大家都知道，大多数产品的所谓换代升级，都纯粹属于制造噱头玩弄(或者说取悦)不明真理的消费者，就和不少汽车升级换代一样，换换灯和内饰的形状而已，动力系统、安全系统通通没变。
而这款标准零售定价999元的SL2，在SL1的基础上，完成了“非常准确”的升级。这里所指的“非常准确”指的是，SL2相对于SL1，凡是不一样的地方，性能都比上一代要更好，而不仅仅是“长得样子不同”。下面我们来详细分析：
1.外底硬度增强：SL1超轻柔软的外底，博得了用户的一致好评，但是对于部分体重较大的玩家以及在较硬的人工草踢球的玩家来说，过薄过软的外底会在跑动或跃起落地时有“鞋钉顶脚底”的感觉。SL2充分考虑到用户的反馈，适度增强了外底的硬度。
2.中底舒适度升级，适合人群更广：SL1鞋钉铬脚的感觉，还有一部分原因，是因为SL1的中底太薄太硬，只是一块薄海绵垫，不足以达到足够缓震的作用。而SL2给了我们一个惊喜，用上了顶级战靴配置的PORON缓震可抽取式鞋垫，将SL2的整体档次再度提升，人草实战的安全性更高。给人一种便宜量又足的实惠！
3.后跟保护增强：所有实战玩家都知道，足球鞋哪里都可以软，但是有一个部位必须要像男人一样：够硬！这个部位就是：后跟(屁屁)。后跟保护不仅是防止对手踢伤，更大的作用是防止急停变向时脚跟位移导致脚踝扭伤。SL2在SL1的基础上，将后跟保护做到极致完美，不仅厚度硬度更强，在后跟脚外侧还增加了密集的碎橡胶颗粒，增加质感和玩球的乐趣！
可以说，SL2在保留了SL1的轻薄柔软舒适的所有特性之上，通过几个主要的“相对薄弱点”进行了“极其精确”的升级，让我不禁钦佩耐克设计师真正走进用户的世界，缔造出升级版本的Super Ligera。我在进行了两场实战训练之后，确信这就是我需要的战靴。
题外话：2010年至2011年7月，我的战靴是SL1、COPA FG、COPA TF三双，根据实际场地条件和训练强度选择，这里不妨题外话分享一下：硬人草小场训练COPA TF，软人草或真草训练SL1，软人草或真草大场比赛COPA FG，现在看起来，SL1将被SL2替代，正好我的SL1鞋钉磨损有点严重了。
Super Ligera 2的市场表现预测分析
SL2从2011年Q2上市至今，在国内的传统零售端和网络销售端来说，都还属于小众消费品，网络销售要略好于传统零售，这主要是由于传统零售门店根本无法满足高端足球装备迷的需求，另外一个因素就是网络销售在价格上拥有较大的优势，这款高端Super Ligera的受众，多半都会从网络渠道将他收入囊中。
随着中国草根足球玩家的装备知识升级、中国专业足球装备网络销售平台的升级，SL2的价值势必将水涨船高，而耐克也将在每个季度都上市一款新配色的Super Ligera 2，不断刺激玩家的眼球。我坚信，国内玩家对HG-E这款鞋底、亚洲脚型设计、厚道的价格一定会有更新的认识，直至为Super Ligera 2买单！如果要我现在看这款鞋(参考他的价格)还有什么缺点的话，我实在挑不出来。而这款战靴在日本乐天的售卖情况也证实了我的观点，大家可以到乐天足球大店看看，SL2成为adidas adipower的最大竞争对手，持续热销！NIKE在日本上市的传奇4顶级都用的是这款HG-E鞋钉。
祝Super Ligera 2好运！你是HG-E鞋钉在国内唯一的寄托了！
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发表于 2011-8-2 10:48:21
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