国足登场，来一发不和谐的~

zhangsan543 · 发表于 2011-1-9 13:38:23

在当今的国际足坛要提到权势，你联想到的应该不仅有国际足联主席布拉特，财大气粗的弗洛伦蒂诺和阿布拉莫维奇等人，还有一个“巨人”不应被忽视，他就是占据国际足球市场最大份额的体育品牌巨擘——阿迪达斯。要说阿迪达斯在足球界的“权势”，能举出的例子真是数不胜数。从赞助球员来说，他旗下不仅拥有史上“最成功的足球运动员”大卫-贝克汉姆，一代球王齐达内，当今足坛风头最劲的梅西（还是从NIKE手中生生抢来的）和卡卡也被这个德国品牌收入囊中，更不用说代表新生力量的纳斯里和贝尔等人了。球队方面除了一系列大家熟悉的传统豪门，墨西哥国家队06年首次进入世界杯四强、俄罗斯国家队08年首次进入欧洲杯四强以及沃尔夫斯堡问鼎德甲后都不约而同脱离NIKE，穿上“三条杠”队服，阿迪达斯的实力可见一斑。如果说在赞助球员和球队方面，拥有C罗，鲁尼，法布雷加斯等世界级球星，以及巴西、荷兰、曼联和巴萨等世界劲旅的足坛新贵NIKE还能与阿迪达斯分庭抗礼的话，在另一层面上，NIKE与阿迪达斯是不具有可比性的：阿迪达斯垄断了国际足联和欧足联举行的包括世界杯、欧洲杯、联合会杯和欧洲冠军杯在内的几乎所有国际重大比赛的独家赞助权。甚至世界杯各个奖项的奖杯都是阿迪达斯的产品！

南非世界杯颁奖典礼就在阿迪达斯总部举办，金靴奖、金手套奖、金球奖的奖杯就是猎鹰球鞋、阿迪手套和普天同庆球。按规定，为保证比赛的公平性，足球裁判与官员是不能参加商业广告的拍摄的。意大利传奇性的光头裁判科里纳挂哨的直接原因便是他接拍了一部欧宝品牌汽车的广告，受到足协处罚。但阿迪达斯在让球迷们津津乐道的06年世界杯“+10”广告中居然搬出了法国传奇巨星、现任欧足联主席普拉蒂尼和德国拜仁慕尼黑足球俱乐部的主席、“足球皇帝”贝肯鲍尔！阿迪达斯的垄断还体现在操纵球员转会市场上，他们总会让自己的球星穿上自家品牌的队服，比如贝克汉姆从耐克赞助的曼联来到皇马再到洛杉矶银河，直至转会AC米兰，全部由阿迪达斯一手操办。齐达内从乐图赞助的尤文图斯来到阿迪达斯的大本营皇马的幕后主谋就是齐祖的个人赞助商阿迪达斯。因此，当AC米兰拒绝了曼城1亿英镑的报价却以6500万英镑的价格把卡卡卖给皇马时，值得称颂的不止有巴西人的忠诚，你还应该看到他脚上的“三条杠”——正是它把卡卡从巴西带到了米兰，现在又把他带去了马德里。因此，你也不必奇怪韩国K联赛冠军水原蓝翼会看上中国的“球霸”李玮峰，阿德巴约和皇马的绯闻也就不足为奇了。其实这一招现在十分普遍，耐克也能把孙祥运作到埃因霍温和维也纳快速去。然而，即便是对手旗下的王牌，阿迪达斯也会倾尽全力将其招至自己的球队麾下，因为比起球星代言的专业足球鞋，他们所穿的球衣往往销路更好。这要比操纵自己的球员转会困难得多，也更能体现阿迪达斯的“霸道”。C罗宁可降低从耐克拿的赞助费，也要从耐克旗下的曼联“叛逃”至阿迪达斯的皇家马德里，法布雷加斯放出的“如果离开阿森纳，去向只有AC米兰”的言论应该又让耐克高层如坐针毡了。小罗是地球上唯一拥有签名鞋的足球运动员（贝克汉姆仅拥有个人标志，球鞋款式与其他球员相同），这意味着荣耀，但也同样表示他是这款球鞋唯一的代言人，耐克为其打造了个人品牌，甚至建立足球学校，一切都像在塑造第二个贝克汉姆。但到了中场人才济济的AC米兰，前世界足球先生连主力位置都无法确保，新鞋的发布也是一再推迟。再者，小罗的个人品牌标识是“10R”，灵感源于他以前在巴西国家队和巴塞罗那俱乐部都是当仁不让的10号核心，既然“10”元素加入了个人商标，这个数字的意义便类似于3号之于艾弗森的“I3”品牌，艾弗森的签名鞋Answer XII的底特律配色就因为艾弗森在活塞队没有穿到3号而没有使用“I3”标志，仅以简单的“ai”代替。对于小罗来说，不穿10号球衣不仅意味着他在球队中地位的下降，也预示着商业前景的暗淡。更让耐克感到尴尬的是在巴西国家队和AC米兰俱乐部身披10号战袍的分别是老对手阿迪达斯旗下的卡卡和西多夫。令人感到诡异的是，前一个赛季西多夫还不是阿迪达斯旗下一员，但就在10R空降米兰城之前，米兰10号穿上了三条杠的球鞋，其中原因引人遐想。阿迪达斯与中国足球：
昨天又看到了阿迪达斯为中国男足做的广告，还不赖，不过这也很快让我想起了。。。08年奥运会前，阿迪达斯力捧郑智：

结果。。。
QQ截图未命名2.png

郑智表现低迷，最后一场因肘击对手被罚下，输球输人。中国队小组赛未尝胜绩被淘汰。
奥运之后，国奥主帅杜伊辞职，并通过《体坛周报》的专栏炮轰郑智：
QQ截图未命名.png

当一个主教练连球队阵容都无权决定，输球也就再所难免了。而幕后的赞助商，不难猜出是谁。
杜伊说的没错，如果郑智没有在奥运前夕帮阿迪拍摄那部广告，没有得到巨额奖金的许诺，他是不会来参赛的。郑智在广告中说要为中国足球写下新的一页，结果他被红牌罚下，与中国队一起结束了奥运征程。
2008年奥运会是阿迪达斯极为看重的，但操作上很有问题，没有充分利用其官方赞助商的优势，结果不仅赶超国内市场份额老大nike未果，还被李宁挤到了老三的位子上。
提到郑智就不能不提他与耐克的官司，耐克控告郑智违反合同叛逃至阿迪达斯的新闻一时间闹得沸沸扬扬，但耐克想告的又何止是郑智？08国奥的3名超龄球员：郑智、韩鹏、李玮峰，都有一个惊人却也“合理”的共同点：从耐克转投阿迪达斯。我们应该理解杜伊的满腹牢骚，因为球队的人员不是他决定的，首发名单也不是他定的。中国足球的教练是阿迪达斯。前段时间也有新闻：阿迪阿斯全球为国足选帅。这是好事吗？
世界上只有三支球队曾经规定必须穿着阿迪达斯：阿迪达斯的大本营德国男足、阿迪达斯占有10%股份的拜仁俱乐部和中国男足。能与两支劲旅获得同等待遇，因为虽然中国男足让球迷一再心碎，但中国庞大的球迷消费群还是让赞助商对其不离不弃。阿迪达斯对中国男足还下了一条“霸王条款”：所有球员无论你代言哪个品牌，在国家队都必须穿阿迪达斯球鞋，简直比安踏在CBA的规定还霸道。
邵佳一面对澳大利亚罚失的那记点球，击碎了我们南非世界杯的梦。我不敢说如果那记点球罚进会怎样怎样，我也不想责怪邵佳一，但是他脚上的足球鞋阿迪达斯+F50.7是专为速度型球员设计的战靴，与其风格和习惯完全不符。

邵佳一是耐克公司的代言人，在德国踢球时一直穿着耐克提供战靴。邵佳一的麻烦也不是个案，甚至是大多数国脚面临的问题。非阿迪达斯代言人在国足穿的球鞋款式旧不说，还普遍无法契合自己的技术特点，临阵换鞋更是球场大忌。足球鞋的科技含量虽说还未达到决定比赛胜负的程度，但一个球员穿着自己不熟悉甚至不合脚的鞋子上场比赛，如何底气十足地处理每次出球？

如今阿迪达斯又将中国男足全副武装，从亚洲杯第一场来看，一些非阿迪签约球员又穿起了旧款，赞助商的暗战还在国足内部继续上演。

PS. 文章系本人原创，之前被盗用发布到网络上，有人说我是专家，也有人怀疑我是托。在此澄清一下，本人只是球迷。
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andry · 发表于 2011-1-9 14:10:42

确实，我觉得阿迪达斯这样的行为很十三～～国足回国家队不能穿耐克讲的～～

M2H · 发表于 2011-1-9 14:18:33

ADIDAS的设计代表了一类人的喜好各种模板花里胡哨三道杠每年换着地方搁

NIKE的注重剪裁和简约设计也可以被人说没设计

我感觉NIKE像CK
adidas像BAPE

个人口味吧

qztleo · 发表于 2011-1-9 14:26:54

学习了，写得不错

kurt · 发表于 2011-1-9 14:41:09

为啥日本的球员都能穿本土品牌的球鞋？归根结底还是我们的猪协因为战绩，金钱等方面的原因，连谈赞助也抬不起头，让别人压制，我就不信了，就算阿迪不给高价赞助，我们的李宁，特步又差到了哪里。说白了，还是阿迪的世界影响力和大范围的运作让猪协不得不上这条船，没有阿迪的牵头，皇马会来？德国会来？哪场热身赛少了阿迪的牵线？
还是那句老话，一切都以成绩说话，等踢得好了就是我们选择他们的问题了。

eliaozhi · 发表于 2011-1-9 14:44:36

写的不错[s:1]

xbxx · 发表于 2011-1-9 17:18:00

ADI QJ国家队，NIKE QJ联赛，足协太无能了

sonino · 发表于 2011-1-9 17:36:23

互相强奸哈哈

车鼠李小二 · 发表于 2011-1-9 20:01:38

郑智那事儿，那不是杜伊找理由推卸责任么
就算没阿迪，我就不信杜伊不用郑智
此前德国也是阿迪的排他性赞助，克洛泽神马的也不能穿NIKE
佳一和50.7，中村也穿过。和他的风格相符么？
阿迪还好，只要不是NIKE就行。如果哪天NIKE签了这样的合同，那才是灾难

slash630 · 发表于 2011-1-9 20:24:01

引用第2楼M2H于2011-01-09 14:18发表的 : ~9 ^& ?3 a9 F C
ADIDAS的设计代表了一类人的喜好各种模板花里胡哨三道杠每年换着地方搁
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8 |; ?8 d9 `1 N0 k, oNIKE的注重剪裁和简约设计也可以被人说没设计
9 ~. ~! @# V( `: v/ z8 L, |) M% H( e
我感觉NIKE像CK
) O9 u' e8 e: _.......

这个比喻实在太主观太扯淡了，许多喜欢nike的兄弟也会客观评价好看不好看啊

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