本帖最后由 叶晓晓 于 2016-5-23 10:36 编辑
泰国的另一面——亚洲设计之都 初到泰国的人首先最有印象的一定是街上花花绿绿的出租车，并且为其出租车用色之大胆感到惊讶，泰国的出租车有13种颜色之多。可以说，泰国设计中的色彩运用真是运用到了极致，出租车则是生活中最有代表性的作品。当大皇宫、湄南河、考山路、人妖秀这些大众旅游景点的新鲜感过去之后，细心品味一下泰国的设计和民众对美的追求，你会发现，泰国的设计水平之高真是不一般的。这引发了我对泰国设计的兴趣，便上网查了一下关于泰国设计的信息。
图1、这是泰国随处可见的作品，就把自家外墙美化的无与伦比。甚至一条水沟上面的泵站的铁闸门都是小清新的图画，只是出租车速太快没拍下来。
原来泰国设计的崛起则是源自政府的倡导，要了解它崛起的过程首先回顾一下泰国广告的发展历史吧。泰国广告业的发展一直不错，1987-1996年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六。但是其崛起应该从1995年算起，那时起泰国无论是one show 还是五大广告节（戛纳、克里奥、莫比、伦敦、纽约）上都属于黑马级，从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。在以西方审美定势为准则，以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。而在2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖，日本仅拿了6个，标志着泰国广告在亚洲已经赶超亚洲霸主日本，排到第一阵营了。在第三届亚太广告节上，泰国再次荣登亚洲榜首。法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。
当泰国政府提出的把曼谷打造成为CREATIVE CITY的时候，谁曾想到，以廉价代工和人妖色情著称的旅游地，现今已经成为时尚美学大国，在亚洲，已经没有哪个国家可以超过。从20世纪末到现在，泰国一改其“廉价仿制品胜地”的旧印象，逐步成为备受国际瞩目的“时尚创意国度”，如今“泰国设计”也已经远远超越“泰国制造”， 泰国的设计产业，如平面设计、室内设计、广告设计、影视设计等都已经达到世界一流水平。
在泰国，美学可以说无处不在，无论在展览馆、地铁站、商业街、酒店、商场、市集、酒吧、餐厅等各个生活场所，无不见到令人心动和暗自叫绝的设计案例。我就很喜欢逛曼谷的商场，每一座商业中心都有不同的主题风格，每一家店铺都有自己的idea和VI，细节之处更是处处体现用心。更重要的是，对美的追求已经植入到普通百姓的心中，渗入每个人的生活之中了。
图2、曼谷市中心SIAM CENTER门口的雕塑
在曼谷的市中心有一座艺术文化中心（BACC），其四周都是百货公司和购物中心，泰国政府在寸土寸金的市中心建了一座免收门票的艺术创意中心，可见其对该产业的支持。现旅居曼谷的策划人汤小野在曾介绍过这里，BACC共有11层，包含艺廊、表演、图书馆和会议室。其负责管理的基金会负责人表示，将BACC设在这里，不外乎希望将当代艺术融入曼谷市民的生活中，让艺术不在那么遥不可及。
图3、曼谷艺术文化中心（BACC） 图4、曼谷创意设计中心（TCDC） 泰国创意设计中心（TCDC），是2005年建成的，当时的泰国总理他信为了让普通民众也了解创意经济的重要性，在提升泰国设计为国家竞争力的理念下，创立了TCDC，并直接隶属总理办公室，时至今日政权更替后有没有变我不知道，反正我去参观的时候跟介绍的一样。TCDC是一间多功能图书馆，拥有世界上第四座（另外3座分别在米兰、科隆和纽约）也是亚洲首座材质图书馆，提供620种以上织品和商业设计用材质。设计图书馆是TCDC最主要的区域之一，拥有设计艺术藏书超过3万册，都以开放式的图书展示，按照不同领域的设计分门别类的编有书码。创意礼品店及名片区则分为工厂制造商区及贸易商区，供设计者、厂商及消费者沟通联络。因为里面禁止照相，所以在网上找到一张馆内图片。
图5、TCDC设计图书馆，里面见到最多的人群是学生
BACC更偏重艺术性，而TCDC则更偏重于商业性，在这里我见到的最多的人群是学生，其次才是看起来像艺术家或设计师之类的专业人士。可以想象，这些学生从小就泡在这样的创意世界里，长大后即使不从业设计创意产业，其对美学的认知也是超越其他人。当设计概念深入到街头巷尾的时候，自然其从业者就要拿出出色的作品来才能说服东家，而不是抄袭一下就可以应付的过来的。这时我要吐槽一下国内个别设计师了，之前美联要设计一款产品logo，朋友介绍的设计师在提供了两次方案被我否定后，竟然直接拿人家的标志掉了个方向就给我提供过来，这对于设计师来说就是耻辱呀。为什么会这样做呢，就是因为在中国懂设计的人真心不多，太好蒙了，反正你们也没见过，随便抄来一个你们都觉得挺漂亮的，这活太好干了。我想在泰国做设计的人要费脑很多吧。
图6、曼谷CRYSTAL DESIGN CENTER（CDC）
爱设计的人到曼谷，还有几处美学地标是不能错过的，亚洲设计时尚据点（CDC），曾荣登亚洲最全面的综合性设计中心第一名，共有22幢建筑，从建筑、家具、饰物到产品设计、服装，各馆都有明确的主题。V64，4800平方的空间改建为35个工作室，2个展览厅和1个音乐艺术学校。常驻的75为艺术家，在素面、绘画、摄影和雕塑等领域，都创造出了属于自己的风格。还有泰国原创设计品批发市场，只有当地人才知道的潮品基地，就在曼谷最高的88层大楼里的1-4层。另外，在ARI区，有不少艺廊、设计中心，是中产雅痞的聚集地，各式风格的美学元素就是和街道融为一体的。隐藏在8大美学地标中和16大片区里的设计创意经典就不一一枚举了，要想看透的话，不在曼谷踏踏实实住上一段时间是没希望了。
回到球衣来吧，泰国的球衣设计的花花绿绿的，除了GRAND SPORT和FBT这两大品牌，还有很多泰国二线品牌。曼谷的运动用品街在国家体育场后面的一条街上， GRAND SPORT和FBT也在这里扎根。这两大品牌就如同中国的李宁和安踏。说到GRAND SPORT这个牌子，还有一段渊源，当年我们上大学的时候系里面为足球队买的一套绿色球衣就是这个牌子，但是是山寨的。那时候也不认得，只知道叫“太子波”，资深的体育用品商都认得，像武汉的老安就认得。可见那个年代这个牌子还是挺响亮的，不然怎么会有厂家山寨它。后来有一年在中国的体博会上来参展了一次，我不记得的是哪一年了，见到真品了还觉得蛮亲切的。现在，这个牌子是泰国国家队的赞助商，也是好几支泰超球队的赞助商，算是泰国第一品牌了吧，至于年销售能达到多少就不知道了。FBT也是泰国的较有历史的品牌，泰国国家队也曾穿过它赞助的服装。但是现在的产品质量可真是一般，跟泰国后来的几个新进品牌没什么区别了，反倒是显示出GRAND SPORT在产品品质上的独树一帜了。留意GRAND SPORT在产品上的细节，那真是甩出国内品牌几条街呀。国内很多城市都有一条体育用品街上，其中80%都是网羽店，而泰国这条街上80%都是足球店，而且每家足球店都在店里摆着机器，直接操作球衣的后加工，立等可取，这才是球衣零售商的态度。
图7、泰国品牌GRAND SPORT专卖店一角
图8、泰国另一品牌FBT的卖场 球衣的设计在整个足球运动的装备里面是很重要的，因为视觉面积较大。也有很多球鞋玩家很热衷于鞋的设计，鞋品是技术要点更多，从设觉展现的角度来看，鞋的展示面积只能占到整体的10%不到，而服装的展示面积则超过50%。但是球衣的设计在整个服装设计这个大的范畴来说，又是太小众的一块，可能这也是国内服装设计师不太愿意做球衣设计的原因，因为可施展手脚的地方太少，国内市场那么大，哪有空做这种不上档次的业务。可是在泰国，在GRAND SPORT这个品牌那里，我看到了球衣上精心设计的一面，从面料、色彩、配图、工艺等各方面，甚至超越了日韩的球衣设计水品。当然也不是所有的泰国球衣都是这么精湛，在更多的二线品牌和泰国山寨货那里，为了更低的价格，和我们国内的山寨产品一样的粗制滥造的也遍地都是。
图9、曼谷一家专卖店里的球衣展示 泰国球衣的设计比较花哨，跟日本的风格类似，国内的球友很多喜欢这种类型的，于是把中超的球衣骂的狗血喷头。其实球衣不光看色彩图案，还有很多因素要综合评判，耐克的球衣的设计重点在面料上，因为图案很容易被抄袭，而面料你是仿不出来的的，这就是科技的力量，关于耐克和阿迪的球衣品鉴后面专门开篇来说，这里还是来对比下泰国和中国的球衣设计话题。泰国人用色大胆奔放，称之为色胆包天，但中国人讲究含蓄内敛，清风雅致。两国的文化取向都不相同，所以不能生搬硬套。球场上是运动的场所，可以奔放一些，用色及图案可以大胆些，但完全套用泰国的风格也不合适，要有借鉴和取舍，并将中国的传统艺术可以加以运用，其实球衣这块画板还是有很多创意空间的。
图10、泰国国家队的队服，面料舒适，做工精湛，设计新颖，把衬衣衣领的做法应用到球衣上别具一格。
前面说道，设计不是单指衣服上的色彩和图案，设计是从面料开始的。泰国的纺织行业在国际上都可以说是领先的，国际大牌球衣的加工最初也是从泰国开始，于是才有了泰版球衣这个专称，当然现在泰版球衣现在已经沦为高级山寨品的专有名词了，以后我还会专门讲下关于山寨球衣的话题。当泰国的纺织制衣业向更高层次发展的时候，球衣这种技术含量较低的加工业务就转去越南、老挝、柬埔寨等劳动价值更低的地方去了。泰国制衣业则向着高级成衣、原创品牌、设计师品牌等可以产生高附加值的方向去了，这不就是我们现在提倡的供给侧改革吗？ 泰国的球衣拼色和图案设计和我们国内的最大的不同就是，他们更多的运用了图案设计，而我们更多的运用了拼色设计。以不同颜色的面料做的撞色拼块，再怎么变化也变不出什么新意来了。既然球衣的展示面积那么大，就以此为画板，更多的以图案的变化来做球衣的设计就有了更为广阔的空间和无穷无尽的变化，美联现在就是在做这样的球衣，这样的球衣就是俱乐部独有的，具有自有文化的和与众不同的专享队服了。
下一篇，我们来聊球衣的设计原理。(敬请期待！）
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发表于 2016-5-23 09:58:55
