浅谈当今足球鞋发展的大趋势
此贴已推荐上ENJOYZ论坛精选。严禁一切人身攻击言论！违者一律禁言一周以上，严重者直接永久禁止登录。作为一个80初出生的足球鞋爱好者，看着足球鞋从冷兵器时代，不断进化，逐渐加入了各种技术，参入了各种颜色，慢慢的，黑色主体配色已经被五彩斑斓的绚丽色彩所代替。而袋鼠皮这种备受认可的材料，也渐渐被各种人工材料代替。早年鞋子以用料和做工作为质量和档次的标杆，而现在，鞋子却已外形和轻量作为两个最大的卖点。想想，各种东西都是这个趋势，听音乐，从录音机卡带，到walkman，到diskman，后来有md，mp3，同样的功能，好像越轻越小越好。同样马力的发动机，也要不断降低车身的重量，以提高车子的加速和尾速。不过话说回来，鞋子的功能定位和技术含量，决定了足球鞋，注定不该以瘦为美，以色为丽。但时代的大趋势，是不可逆转的，从两年开发一款鞋，到一年开发两款，这个进步在不到10年内完成，社会的不断发展，商业竞争的愈演愈烈，使得足球鞋已经不在是质量的比拼，而是商业推广和理念的竞争。
造成这个局面的原因，总结为一点，社会的发展。首先我们来看，当年的足球鞋，讲究的是一个工艺，从皮革处理到大底技术，粘合缝纫，都精益求精，那时候球员的鞋可能和大众的鞋，并没太大区别。那时候大规模的机械化生产还未成熟，主要依赖手工制作，可以说每双鞋倾尽了匠人们的心血。而制鞋产业最发达的国家，如德国、意大利、日本等国，由于经济发展水平高，人力成本相对高，德国的产业工人的收入更是世界第一。对于生产附加值较低的球鞋来说，确实很难顺应历史的潮流，连劳斯莱斯、宾利等手工车场都相继破产，足球鞋生产也必须从手工制作转型到大规模机械化生产，降低人力成本，提高产量。于是各大鞋厂在各个劳动力相对低下的国家寻求代工，东欧、东南亚、中国，成为这其中最大的生产基地。这个趋势导致的直接后果就是，只有少量的制鞋工匠可以继续自己的工作，为球员定制球鞋，大部分工人职能面临失业的窘境，然后转行。于是在意大利、德国、日本制鞋的很多公益都成了非物质文化遗产，意大利的手工皮革处理技术，德国的鞋底缝制技术，日本的球鞋粘合技术，老的不干了，新的不愿意去继承学习，都面临失传的威胁。
长期关注足球鞋的朋友都知道，adidas的前三代猎鹰，都是德国生产的，虽然至今copa和world cup还坚持德产，但去德国的工厂看看，也知道已经今非昔比，自动化生产，与其说是生产，不如说是展示adidas的德产血统，因为adidas的球员客户众多，德国的工厂肯定不可能关闭，把原来手工做copa的工人换来做mtm，机器流水线就来生产copa。
adidas的猎鹰系列，一直当家主打，从猎鹰3开始，加强了广告推广，到2002年mania的在贝克汉姆的带动下，成为了不朽的经典。小贝随之带来的，是猎鹰的pu材质潮流，由于环保压力，小贝个人放弃了袋鼠皮是从猎7开始，并在量产猎8上第一次采用pu材料。这一举措表面，东西的材料和销售业绩并不冲突，只要有代言人的力量，一切都不是问题。于是，猎鹰9的fantasy，到现在的adipower sl，pu的使用，已经是历史潮流的必然。因为，pu材料，都是现成的材料，不需要鞋厂开发，只要像供应商购买，切割和粘合相对于袋鼠皮要容易很多，用过502胶水的兄弟都知道，塑料盒塑料粘起来肯定最方便。所以不需要很高的制作工艺，中国随便找个鞋厂基本就能代工，于是成本下来了，广告成本就有了空间，球星代言之下，自然热销，虽然产量巨大，大总能卖个八九不离十，就算到了最后过季了，outlet下，成本那么低，也能优先脱手。这就把还在摸索袋鼠皮的鞋厂逼上了绝路，于是其他厂商也纷纷效仿。
而nike则是走在了历史的最前沿，自从罗纳尔多横空出世，水星刺客，就成为最早的pu火鞋，之后的total90系列，也一直是畅销产品，因为虽然用的材料是日本开发的pu，但nike就和你完了个玄乎的，意大利产的pu，就算材料坑爹些，但咱们的产地好，外加确实pu发挥出了total的力量特长，销量也一直不错，但到了laser2开始，nike和adi之间的竞争已经到了最残酷的时刻，猎9和laser2的产量确实达到了一个新的高度，使得nike第一次将laser2的主要生产地改到了中国，那时候t90的口碑以树立，节约下成本也是顺理成章。后面ctr的故事就不细说了。
再来看看一些经典款鞋的发展轨迹，意大利品牌lotto，现在已经是江河日下，90年代的辉煌已经一去不复返，当年黑绿的经典stadio，放到现在，依旧光亮如新，那时候lotto的袋鼠皮品质超群，皮革处理的工序繁复，所以其产品备受球员喜爱。黑绿stadio也一直延续着自己的辉煌，在欧洲赛场始终保持一定的曝光率。2005年stadio出了第一双白色的意产，货号5607，之后意产stadio就成为了历史，lotto意大利的工厂也只负责球员版的鞋子的制作，还有就是无带的生产。随着足球鞋彩色化的趋势进一步扩散，lotto居然生产出了橘红色的stadio，但由于做工一般，皮质一般，反响自然更一般。现在的stadio，已经面目全非了，试想如果stadio和copa一样，在意大利也弄个工厂继续忽悠下去，近况总比现在好吧。
上面扯淡了不少，其实我写这篇文章的原因，是收到了下面两个系列的刺激，首先是morelia，在看见12年款morelia neo后，我真的非常不淡定，作为日本经典系列的球鞋，居然成了这个鸟样，印尼产，短舌头，价格也高的离谱了。前几日，在德国一个商家处，看见此鞋标价107欧，绝对也算靠谱，群里兄弟刚想下手，居然价格马上被调成了170欧。实在是坑爹至极。mizuno的鞋子一直被小日本雪藏在日本国内，他们一直抱着宁可烂在国内也不在国外贱卖的态度。由于质量要求高，所以产量一直不大，所以也没有出现烂掉的情况，倒是吊足了大家的胃口。于是在2009年morelia ul以全新姿态顺应民意，全球发售，登陆pds，轻量化的日产顶级，确实是让大家对morelia的饥渴得到了满足。在ul空前成功之后，morelia wave kr又火了一把。而本田圭佑的一球场名，使得mizuno的无回旋成了香饽饽，印尼工厂也逐渐被人接受，于是morelia也开始国际化，霍尔克的ul刺绣上了个巴西国旗，加上扫黄配色，就卖上了个天价，可仔细看看做工，比起日本同价位的morelia，你就知道有多大差距了。现在 morelia neo，用着wave的鞋面，加上缩水morelia的鞋底，鞋子内衬没了，后跟学的是lotto无带的设计，在印尼拼装下，居然价格卖上了天。我一看这配置，就知道，这鞋性能不会超过sonic，舒适性多好也不敢说，再看看日本上市的estrela neo，虽然半k面，却是日产，价格缺便宜不少。看来这残酷的市场竞争，把小日本都逼的没了原则。
最后说一下para mexico，日本puma一直是借着德国的尸还着日本的魂，自主开发，自负盈亏，很多设计和技术，都超越了国际版的puma，paramexico更是其中最成功最好的产品，从早起的中山雅史红钉，到后来的大舌头鲁道夫，之后出现了小舌头的lite，一直保持着自己的风格，在日本这个市场上占有一席之地，用料足，做工好，是最大的特点。日系puma也是是很多中超球员的训练鞋，日本puma使用的胶水，也是独步天下，基本不需要铆钉的支持，也能保证不开胶。之前的lite，虽然轻量化，但材料还是很不错，而且定价也确实对得起lite，降低重量基本就是降低成本，舌头短了皮子薄了，价格自然也便宜了。这点必要肯定日本puma的实在，一份价格一分货，虽然在生意场上讲道理只能吃亏，但我们消费者肯定是要鼓掌的。可看见2012年的lite，给我第一感觉，堕落了，材料明显是半k，配色很猥琐，舌头也不用短成那样吧。钉子号称hg，可我怎么看看不伦不类，不知道日产的gci鞋底是不是太重，没法和lite挂钩，但那个才是hg。
论述基本结束，可能很多人觉得，上面写的东西，立场明显是在反潮流，但我始终觉得，对于我这个年纪的足球爱好者来说，我已经没必要随波逐流，在社会发展上，要顺应时代，玩个微博，学个外语，这个必须跟上潮流。但是找双踢球的鞋，对我来说太容易了，没必要在选择上话太大的精力。而年轻时尚的兄弟，把鞋作为体验和潮流，那也是无可厚非，足球场造就出的明星，就是被人膜拜和模仿的。产品的开发就是以赚钱为目的，不是为了赚大家的口碑。在当家弱肉强食的商业环境下，市场推广和营销，经营的理念，超过产品的本身，只是不真的实事，不管在任何领域都是如此。只想借此告诉大家，买鞋是一种乐趣，下地是一种享受，但既然投身了自己的爱好，也要不断的总结交流和学习，这样乐趣才会不断延续。经过3年半在ez的摸爬滚打，经历了很多风风雨雨，但我想说我心依旧勇往直前。 写的不错 还抢占了个沙发 好贴。学到很多关于日产球鞋的知识 写的不错···球鞋越来越失去原来的色彩了！~~那种舒适和质感早已不在，一年发布一双的抢钱时代已经到来！~~ 好文！足球鞋已經完全演變成消費品消耗品了。 没看懂。感觉 很高深的样子。 早就不是纯手工了
要还是手工制鞋成本会太高 现在的球鞋质量确实是不敢称赞啊大家虽然都不满意可是出了新鞋还是会有很多人去买这就是为什么adinike敢这么降低成本 文笔真好，深入浅出，简单明了~ 希望广大EZER不要盲目赶潮流啊~~ 好文·，归根结底足球鞋毕竟是商品，商家是用他来挣钱的，可能现在的球鞋消费群体和上一代有很大的不同，就像鞋舌的设计，30左右的都喜欢放在20岁的人身上可能就不喜欢了，不管怎么说球鞋还是要根据市场来的，降低成本迎合消费群体的认同这样才不会被现在的市场所淘汰