lotto黑绿名人堂 经典不可复制 辉煌一去不返 （转自其他论坛供大家分享）

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Lotto在当今的足球鞋领域，属于曾经辉煌，当今落寞的典型。导致其沉沦的原因
1、肯定是因为nike、adidas的强势，大量资金的投入，大牌球星的垄断。
2、为了降低成本，国产化率过高，并且在质量和做工上有所退步。
3、经典没有得到延续，放弃市场认识度最高的产品。

Lotto的发展轨迹

      在足球鞋领域，lotto起于zoff，伟大的门神在作为队长带领意大利夺得1982年世界杯后，lotto这个意大利本土品牌名声大噪，早期的lotto还有启用黑绿这个，而在1988年欧锦赛上，古力特和安切洛蒂开始使用黑绿色的lotto，而当时的黑绿，还叫san siro（就是著名的milan主场）。而在90年意大利之夏，baggio的黑黄diadora虽然抢眼，但那时的多内多尼、贝尔戈米、塞雷纳等意大利国脚也开始使用lotto黑绿。也正是那时候san siro改名叫了stadio（stadio是意大利语体育场的意思）而圣西罗就是意大利最著名的足球场，于是lotto历史上最伟大的产品诞生了。它的名字叫lotto stadio。

     要说stadio特别在哪儿，其实也没那么特别。1998年前除了adidas和puma，其他主流品牌，在意大利都有工厂，除了意大利本土的lotto diadora valsport，海外的nike reebok umbro asics mizuno都在意大利有工厂（意甲小世界杯的效应）产品也都是经典：nike的tiempo reebok的integrity le（大标），umbro的 special，asics的 武士，mizuno的少量morelia。所以单纯从质量和做工上说不上什么差距，除非是意大利本土鞋匠对本国品牌有深厚的感情，所以做工特别到位（矫情）。而lotto的崛起，主要源自打破了传统的黑白配色，是最早采用和黑色和彩色搭配的足球鞋。而diadora也是在1982年世界杯由伟大左后卫安东尼奥 卡布里尼穿出了第一双黑黄dia足球鞋招摇过市。lotto的黑绿和diadora的黑黄有异曲同工的效果，就是黑白分明的绿茵场上，出现百花丛中一点红的效果，那一小块绿色虽然是那么的不起眼，但在任何图像资料中，都显得那么醒目。这满足了一部分闷骚型球员的独特心里。

      所以在1994年世界杯上，黑绿stadio可谓红极一时，当时的94stadio，鞋舌还是黑色主题，只有lotto的logo是绿，但鞋身醒目的绿色logo让人过目不忘，在世界杯决赛的赛场上，两位门将帕柳卡和塔法雷尔都脚踏lotto stadio，而当时的阿尔贝迪尼、哈吉、德波尔兄弟、斯福扎等人也都是用lotto stadio。当时的球鞋款式跟新迟缓，很多主流鞋款都已小改款为主，96年adidas的公司首先出招，出了舌头为红色和蓝色的两款鞋，并且为某些球鞋定制了红色白色的球鞋（博比奇、巴拉科夫、埃尔伯）而锐步公司的sidewinder系列，也采用超前的设计，在鞋身上加入新的色彩。这直接导致了1998年革命，nike的水星、diadora的mars、非洲球员喜爱的pumaking的彩色系列，锐步的dmx。adidas的天足，是球星的颜色首次突破了3个色调以上。而lotto的手笔虽然不大，但却是画龙点睛，他们将stadio的鞋舌主色调改为绿色，是lotto上脚的效果前所未有的醒目。而那一年的stadio名字后加了个elite（精英的意思）。这是lotto的第二个巅峰，从此绿茵场多了一大批穿着绿色大舌头球鞋的球员。而之后足球鞋的设计革命已经到来，一直以黑绿打天下的lotto从未有过其他创新的设计。

      而2000年是革命的高潮nike的t90出炉，adidas的猎鹰配色也开始多样化，puma拿出了cell gci。而diadora更是五彩斑斓。lotto也开始跟风，而他们的第一个动作则是签约当时极有前途的sheva。并在2000年推出了stadio tacto，由sheva代言，这个带有新技术bfc的黑绿小怪物，鞋底也用了新的3f钉（一直沿用在到2008年旋转钉问世）。由于sheva向来不喜欢大方舌头，所以tacto的鞋舌也缩小了（以后的sheva舌头都不大）。同时开发了五彩配色的pu材质鞋mirage（第一款国产的lotto顶级足球鞋），lotto的意大利中国双产模式由此产生，意大利负责黑绿stadio，国产负责除了黑绿以为的彩色鞋。2001年lotto推出了sheva系列(mirage的后继），开始走时尚路线。有了sheva的人气，lotto开始了真正的商业化道路，sheva的材质使用pu，产地全部改为中国。成本的降低使得sheva系列的价格也和意大利产经典款的比低了不少。sheva在lotto的6年期间，先后出了5款专属，分别是sheva、 sheva pro、sheva elite、sheva speed（gold特款）以及sheva 7 ex。

      2002年韩日世界杯来临，各大球鞋厂商为了打开亚洲市场，可谓绞尽脑汁（具体不说了）而lotto的动作，则是在bfc的基础上开发了2f鞋底，结构类似nike战车鞋底，开发出了全新的vento系列，而cafu队长的最终举杯，是的lotto vento名噪一时。就此2f鞋底成为了lotto的保留节目，一直用在意大利产的鞋款上。vento的黑绿配色也是其成功的重要因素。连李小鹏，于根伟这样的国内球霸，也纷纷尝鲜。同事在2002年世界杯前，lotto的stadio italia早已在问世，这款鞋在意甲联赛当时非常火爆，鞋舌绣着意大利国旗，是stadio的新一代产品。而在2003年stadio cup也孕育而生。这款鞋可谓生不逢时，首先，因为02年意大利产vento性能卓越，导致很多球员到2004年还在使用vento，而2003年lotto的革命性旗舰lotto zhero登场，这是zhero的元年产品，由于是过度性产品，03-04的zhero由意大利生产，事实也证明，lotto的zhero成功了，但同样意大利产的cup收到了冷落，所谓既生瑜何生亮。所以在意大利产两大旗舰的排挤下，03年的stadio非常的不引人注目，只有当时还默默无闻的朱塞佩罗西和nonda等人使用。

      stadio系列由此被zhero盖了风头，不在是lotto的主力。而lotto公司也顺水推舟，将2004-2005的zhero plus开始国产。之后的zhero除了无带，全部国产，而无带意大利产的原因很简单，2f鞋底技术。由于vento在2002年世界杯的优越表现，其效益一直延续到2004年。lotto的vento终于开发出新产品vento evolution，而这也是试点，lotto将一款鞋分两个产地生产，而他们的最直观区别，就是鞋底，3f的国产，2f的意大利产。05年的vento kl和vento concept也是这个区别。而vento也成了lotto力量型球员的首选。相对zhero的轻盈，vento更扎实。当时的切赫 杨库洛夫斯基 西多夫 罗西等脚力强的球员，全部使用vento。同时在2005年stadio死灰复燃，出产最后的意大利黑绿绝唱：那就是5606的lotto stadio，又多纳戴尔、迪比亚吉奥代言。但这个鞋，是lotto真正的经典合体，结合了90年简洁的鞋身设计和98年经典的大舌头。所以上市后受到很多黑绿支持着的喜爱，现在国外市场，只有少量超级大码。黄金尺码基本绝迹。而同年上市的5607则打破传统使用白黑配色，效果也不错。

      2006年是lotto倒霉的一年，sheva莫名其妙去了mizuno，号称是因为无带让他无法接受。卡福作为lotto的二哥，承担了这个光荣的任务，但巴西队时运不济，卡福没有再次举杯，这让lotto的无带处女秀失败。而最严重的是，lotto的设计人员已经开始了欺师灭祖的设计思路，将袋鼠皮的stadio吸收进了zhero系列，产生了zhero leggenda，而到2006年为止，lotto的意大利产只有无带了。vento系列则靠着西多夫等人苦苦支撑，产出了vento kl2，而国产的效果显然一般，vento很快开始落寞，到了2007年lotto只能将stadio和vento结合，造出了stadio vento，用vento的鞋面结合stadio鞋底，使得鞋子的舒适性有所改善。但依然无法改变颓势。

      2008年，lotto的zhero系列开发了新的due系统，并将vento也安装上了旋转钉。并签约了卡普德维拉代言，西班牙的欧锦赛夺冠，和lotto新一哥toni的曝光率，使得zhero due混了个得过且过。而无带则继续着悲惨命运，价格虚高，鞋型怪异，始终成为lotto最滞销的产品，意大利产的光环也成了摆设。而vento系列更是悲惨，西多夫和杨库纷纷跳槽adidas，唯有小罗西独木难支，红极一时的vento也成了强弩之末。而最可悲的是，lotto在08年开始国产stadio，企图采用配色材质上的变化鱼目混珠，于是五花八门的stadio纷纷出炉，更令人无法理解的是，5606黑绿在翻版后开始国产，虽然一致评价脚感良好，但完全不适应恶劣的场地环境。使得lotto最经典的鞋城了鸡肋。

      2009年的lotto，在国内部分已经被李宁收购，而09年这个单数年，在其他品牌加速新产品上市抢占先机的时候，lotto只能将08年的产品重新上色后上市，开发出的新stadio黑绿，已经无人代言。销售前景我不太清楚，但我知道，lotto的末日已经不远了。

      所以我觉得，diadora比lotto高明的是，他始终把黑黄经典的格调台的很高，不是意大利产就是保加利亚产，而日本偶尔出个复刻，就是怕伤害了经典的质量口碑，而现在新推出的款式，很少使用黑黄色，08年的mg14、 brasil rtx14这两个复古鞋款都没有用上dia的拿手好戏，何况mg14还是dia 60周年的产物，可见dia高层的心思，而08年复刻的brasil mdpu延续意大利产（连保加利亚都不考虑），更是在价格居高不下的情况下，备受追捧，pds已经售罄。可见dia还储藏着深厚的能力。dia除了黑黄，红白和蓝白，也是经典的色调。所以，不论diadora的球星来了又走，diadora都具备反戈一击的资本。

老猫

太假了吧，这个是gamarra兄弟首发的吧

houz

删前一游啊

Ryan

很乌龙！！

不禁女色1984

现在为了级别都这样了啊~~~~

变态诗人

要是转贴就说下，这种行为确实太恶心！

gamarra

其他论坛转我的贴，悲剧