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[分享] 细说球衣(八) ——广告篇

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发表于 2016-7-9 10:44:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
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摘要:热升华印花的球衣为什么还要再次印制号码广告等等呢?这是因为再次印制,可以增加清晰度,可以更有层次感,可以出更多变化,其目的都是为了把队徽、号码、文字、广告这几类球衣的饰品做的更出彩。

球衣广告可说的不多,因为印的广告图案都是人家的VI,不能改动的,如果要求印可口可乐的标志,就不能印成百事的,即使你认为百事的更好看也不行。

哪些位置可以印广告
一般来说,球衣的胸前位置是主广告位,职业俱乐部在卖广告位的时候,这个位置的价钱也是最高的,因为正面的曝光率是最高的。国家队的胸前是空白的,是没有广告的,是因为FIFA的要求不可以,不过对于FIFA这部赚钱机器来说,说不定哪天把胸前广告也卖了也说不定。
图片1.png
图1、这张阿雷格里港FC的设计图基本标明了可以印广告的常用位置。
其次是背后号码的上面位置,但是这个位置也要看赛事的要求。国家队参加的FIFA的赛事是必须印上名字的。不同地区的联赛或杯赛,有的要求必须印上球员姓名,有的没有要求就可以印广告。
号码的下方和两臂也都可以印广告,除了赛事要求的臂章必须留有一地之外,屁股上面印广告的也不乏少数。

广告怎样排放才好看
既然广告的图案设计都已经是不可改变的了,那么我们要做的就只能是怎样使广告得到最佳展现,其实我们干了部分广告公司性质的工作。当然也有用户会有自己的要求,但我们作为专业人士应该给用户有专业的意见,因为我们是“大厨”,不是“炒菜工”。
QQ截图20160709103631.png
图2:该款球衣是不对称设计,于是广告整体纵向排列,中间主广告加金色底突出,下面黑色字样与上面球衣logo和队徽呼应。右袖延肩线往下排列啤酒LEO广告又不至于使右边很空,本来左袖黑色会显重,这一下就使球衣平衡起来。每一个细节设计都很用心。

任何的设计都有一套VI标准,在这套标准里面有详细的规定彩色怎样应用,单色怎样应用,反白怎样应用等,就现在的印制技术来说,不论是单色、彩色、多色、渐变色等已经都可以实现了,所以按照标准操作就不会错,剩下的就是尺寸的问题。那么唯一需要斟酌的就是是否有镂空的处理,因为有的设计中镂空非常细小和繁多,在制作的时候非常麻烦,如果都同意处理成底层,其实是稍微改变了原设计的色彩处理原则的。一般来讲问题都不大。其实质就是原本把球衣作为背景的,现在在球衣和图案之间又加了一层背景,加的这层背景是做大面积背景处理还是进行勾边处理,这是应该和用户进行沟通的,大公司对VI的使用有严格的要求。
如果做大面积背景处理,以球衣为背景来看就存在两部分设计要考虑了,即图案设计的展示和整体球衣的设计。胸前背景内这个设计是留白比较多,还是元素充的比较满,和背景的搭配都不同。如果像清朝的官服似的胸前一大块充满的图案,那是不是其他地方就也要像官服一样空出来呢?这些都是要考虑的问题。
VI标准要求的设计其实还好处理,因为有标准可以依据。我们接触的用户更多的是没有VI标准的,尤其是业余球队,就是印个队名就好了。这时候就是上一篇说的文字的问题了,要把文字按照图案设计的原则处理好就行了。
也有球队的球衣要印制很多广告的,尤其是老外的球队。这些广告位置的安排并不复杂,还是学习下德式军服吧,把它们都当成是勋章进行点缀,是可以给球衣这样的和平时期的“军服”增色的,千万别弄成朝鲜军服一样,所有的奖章就是堆砌在一起,整的跟铠甲似的
QQ截图20160709103758.png
图3、朝鲜军队的军官服饰。

图案的色彩处理
广告内容的设计有VI标准的都有标准色的要求,是不可以随便换颜色的。那么要是广告设计的颜色和球衣颜色的相同或相似,就要进行“凸显”处理了,否则看不清呀,这个处理方法就是上面说的要做背景,实质就是要色差大就是基本原则。
QQ截图20160709103854.png
图4、蓝色的球衣底色,广告使用白色的搭配是最常见的方式。

需要动脑筋的是单色的处理方式。有些设计是单色要求或没有要求,这里的单色是可以换成任意颜色的,这个时候就需要和球衣搭配了。按照球衣颜色分布的比例来说,彩蓝色是最多的,那么彩蓝色的胸前广告如果是单色的,配白色比较理想,也是常规做法。如果觉得太过普通,可以配荧光黄、荧光绿甚至荧光粉都是可以与众不同的。但是要把各种颜色怎么搭配讲清楚是不可能的,需要商家自己多看多感觉多学习多参考,才能服务好用户。

广告印制的方式
广告的印刷方式跟前三篇里说的制作方式有相同的,主要有丝印、单色雕刻、彩色喷绘几种,其中彩色喷绘是最常用的方式了,因为只有这种方式才是最适合的个性化的彩色图案的印制。下面再介绍一种新的方式,是其他内容用不到的,所以前面没有介绍。

数码直喷
数码直喷技术国内的设备较国外的差距较大,写真的清晰度不够,因此现在基本上使用国外设备较多。其最初的应用是用来制作个性T恤的,可以将任意图案直接以颜料喷印在面料上。其有两个弊端,一是往白色T恤上制作较为简单方便,如果是往深色T恤需要先打一层白色的底色。二是应用的面料以棉为好,涤纶面料因为是高温染色的,这样再加工的颜色也一定要以高温进行着色,这样的直喷效果不好,色牢度不够。因此,这样的数码直喷方式还不能理想的应用到涤纶面料上。
QQ截图20160709104028.png
图5、数码直喷技术可以将设计的图案直接喷绘在衣服上。

数码直喷的方式的工作原理与热转印的方式不同,无需反像制作,无需介质,图案直接附着在面料上,所见即所得。目前在各地都已经有以这种方式制作个性服饰和饰品的工作室了,也特别适合线上销售操作。也许,随着技术的进步,油墨附着问题解决了,球衣的广告图案也可以用这种方式实现了。

广告为什么要另外印
在个性球衣制作过程中,球衣已经需要印花了,所有的广告图案都是可以直接在这个过程中以升华的方式印号。为什么还要费工费力的再次印制号码广告等等呢?
QQ截图20160709104146.png
图6、热升华直接将广告与背景图一起印的方式,广告没有凸出的效果。

这是因为热升华印花的清晰度毕竟还是差了一点,做色彩和大面积花纹没有问题,在球衣的重点印制内容上这样制作效果还是差了小小。再次印制,可以增加清晰度,可以更有层次感,可以出更多变化,其目的都是为了把队徽、号码、文字、广告这几类球衣的饰品做的更出彩。

文  二癫
原创文章,转载请注明出处。以上图片除了13均摘自网络,仅做说明用途,其他为作者拍摄

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发表于 2016-7-9 11:23:34 | 显示全部楼层
广告中最印象深刻的是阿贾克斯和ABN荷兰银行的合作了。

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发表于 2016-7-9 13:32:23 !post_from_android! | 显示全部楼层
kittenion 发表于 07-09 11:23:34
广告中最印象深刻的是阿贾克斯和ABN荷兰银行的合作了。

非常和谐

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发表于 2016-7-9 21:47:14 | 显示全部楼层
好文章收藏了,其实最后那点个人一直有一点疑问。
球衣对于球员来说最重要的还是舒适度,而直接将广告图案用镭射等技术,预先制作在球衣面料里毫无疑问是最舒服的,既不会胸前出汗后粘在身上,也不会增加球衣重量。但是实际中,除了个别冷门品牌和边缘球队,几乎所有的球衣都是将广告另外附加在球衣上的,特别是上世纪90年代,那时候球衣广告多数都是粘贴上的,原料非常厚,非常不利于实战。
我个人觉得,将广告作为球衣的附属物单独印制,是不是与便于俱乐部随时更改胸前广告甚至是赞助商有关
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发表于 2016-7-11 10:20:53 | 显示全部楼层
小蚂蚁明明 发表于 2016-7-9 21:47
好文章收藏了,其实最后那点个人一直有一点疑问。
球衣对于球员来说最重要的还是舒适度,而直接将广告图案 ...

的确这个因素更大些。比如参加欧战的俱乐部可能要更换广告;法甲之类的二线联赛球会联赛与杯赛用不同的广告等等。

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发表于 2016-7-11 10:25:11 | 显示全部楼层
kittenion 发表于 2016-7-9 11:23
广告中最印象深刻的是阿贾克斯和ABN荷兰银行的合作了。

大神 开个你的ajax的专门帖
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 楼主| 发表于 2016-7-18 15:51:50 | 显示全部楼层
小蚂蚁明明 发表于 2016-7-9 21:47
好文章收藏了,其实最后那点个人一直有一点疑问。
球衣对于球员来说最重要的还是舒适度,而直接将广告图案 ...

关于这点,在文章结尾也提到了
这是因为热升华印花的清晰度毕竟还是差了一点,做色彩和大面积花纹没有问题,在球衣的重点印制内容上这样制作效果还是差了小小。再次印制,可以增加清晰度,可以更有层次感,可以出更多变化,其目的都是为了把队徽、号码、文字、广告这几类球衣的饰品做的更出彩。

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 楼主| 发表于 2016-7-18 16:11:12 | 显示全部楼层
小蚂蚁明明 发表于 2016-7-9 21:47
好文章收藏了,其实最后那点个人一直有一点疑问。
球衣对于球员来说最重要的还是舒适度,而直接将广告图案 ...

是在细说球衣九中,有说到这点
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发表于 2016-7-19 14:15:50 | 显示全部楼层
kittenion 发表于 2016-7-9 11:23
广告中最印象深刻的是阿贾克斯和ABN荷兰银行的合作了。

这件有些年头了
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发表于 2016-7-21 10:39:10 | 显示全部楼层
叶晓晓 发表于 2016-7-18 15:51
关于这点,在文章结尾也提到了
这是因为热升华印花的清晰度毕竟还是差了一点,做色彩和大面积花纹没有 ...

多谢大神普及知识
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